2024新聞與傳播專碩考研知識點：受眾商品論

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　　一、來源

　　受眾商品論是加拿大傳播政治經(jīng)濟學(xué)家達拉斯·斯麥茲的代表性理論，1977年他發(fā)表的《傳播：西方馬克思主義的盲點》一文標志著該理論的形成。

　　二、定義

　　斯麥茲認為“大眾媒介生產(chǎn)的消息、思想、形象、娛樂、言論和信息，他們只是‘免費午餐’，其目的是引誘受眾來到生產(chǎn)現(xiàn)場，電視機前。真正的商品是受眾，媒介則根據(jù)受眾的多寡和質(zhì)量的高低向廣告客戶收取費用”，因此媒介的主要功能就是將受眾集合，然后打包出售給廣告商。

　　三、內(nèi)涵

　　受眾商品論揭示了一個隱型的“受眾、媒介和廣告商”三角關(guān)系，廣告商為媒介運作提供資金，媒介則為廣告商提供受眾作為交換，而這些受眾“通過把他們的時間用來消費廣告信息和購買其他商品來為廣告商創(chuàng)造剩余價值”。

　　四、意義

　　該理論觀點拓展了對于受眾角色的認識，不僅反映了傳播政治經(jīng)濟學(xué)獨特的研究視角，體現(xiàn)其對資本主義社會批判的深刻性，也揭示了媒介運作中“受眾”商品及其整體形式被出賣的客觀實在。

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