中國傳媒大學廣告學考研復試大綱2023版發(fā)布！2023中國傳媒大學廣告學考研復試科目為《廣告學專業(yè)基礎(chǔ)理論》。學姐將復試大綱整理如下，內(nèi)含復試考核內(nèi)容、題型、參考書目等重要信息，千萬不要錯過！
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生對廣告學專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基礎(chǔ)理論、基本概念、基本實務技能的掌握和運用情況。
二、考試內(nèi)容
第一部分廣告理論與歷史
1.廣告的定義和分類
2.廣告活動的本質(zhì)
3.廣告的功能
4.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展
5.中國廣告的歷史和現(xiàn)狀
6.中國廣告品牌、媒介、消費市場的演變
7.廣告發(fā)展的推動要素
8.廣告與品牌傳播
第二部分廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及發(fā)展
1.廣告主與品牌
2.廣告代理公司、營銷技術(shù)機構(gòu)
3.廣告媒介、媒體平臺、智能媒體
4.效果監(jiān)測機構(gòu)
5.廣告監(jiān)管機構(gòu)
6.消費者、受眾
第三部分廣告實務及運作規(guī)律
1.廣告調(diào)查
2.廣告策略
3.廣告創(chuàng)意
4.廣告媒介
5.廣告效果
三、試題類型
簡答題、論述題等。
四、考試形式及時長
筆試，考試時長為2小時。
五、參考書目
1.丁俊杰，康瑾：《現(xiàn)代廣告通論（第4版）》，中國傳媒大學出版社，2019.
2.黃升民、趙新利、張馳：《中國品牌四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2019.
3.王薇，劉珊：《中國媒體經(jīng)營四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2019.
4.劉佳佳，王昕：《中國廣告公司四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2020.
5.董俊祺，《中國消費市場四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2021.
本文內(nèi)容由學姐手動整理自中國傳媒大學研究生招生網(wǎng)，供同學們參考！
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